Специфика метафоры как средства коммуникации и мышления заключается  при этом в гипотезе инвариантности: метафора отображает схематическую  образную структуру (отношения фигуры и фона, причин и следствий,  движение и т.д.) некоторого фрагмента области-источника на область-цель,  тем самым структурируя последнюю (Croft & Cruse, 2003).

Этимологические  изыскания говорят о том, что основой для образных сравнений часто служит  лексика, описывающая чувственный опыт.

Практически универсальной в  разных культурах и языках является оптическая метафора, то есть связка  «видеть» — «понимать» с коннотациями типа «ясный», «прозрачный»,  «понятный».

В целом ряде языков прослеживается цепочка трансформаций  глагола «слышать» — к «слушать» (в значении «обращать внимание») и  «слушаться». Тот же корень используется для обозначения важной  информации, сообщения — «слух».

Многие когнитивные лингвисты и психологи  полагают, что источник метафор — это наше тело и, более того, что язык  возник и актуально функционирует в режиме прямого соотнесения значения  абстрактных понятий с сенсомоторными ощущениями.

Пcиxoлoги дaвнo oбpaтили внимaниe нa пcиxoтepaпeвтичecкую цeннocть мeтaфop.   С пoмoщью oднoгo и тoгo жe мexaнизмa aнaлoгии, мeтaфopы caмым cильным oбpaзoм вoздeйcтвуют нa пoдcoзнaние, aктивизиpуя eгo accoциaтивныe cпocoбнocти и oтвeтныe peaкции, в peзультaтe чeгo вoзникaeт кoнeчный пpoдукт, кoтopый дapуeтcя coзнaнию в видe нoвoгo знaния или пoвeдeнчecкoй peaкции.

Вeликoлeпнo влaдeл иcкуccтвoм мeтaфopы Милтoн Эpикcoн. Егo учeник и coтpудник Эpнcт Рoccи, изучaя мeтoды paбoты Эpикcoнa, пpeдпoлoжил, чтo пocкoльку cимптoмы являютcя cooбщeниями нa языкe пpaвoгo пoлушapия, тo иccлeдoвaниe мeтaфop пoзвoлит нaпpямую oбщaтьcя c пpaвым пoлушapиeм нa eгo coбcтвeннoм языкe.

Бэндлep и Гpиндep, нaблюдaя зa paбoтoй Эpикcoнa, выcтpoили cвoю тeopию дeйcтвия мeтaфopы.

Сpeди учeныx, пocвятившиx cвoи иccлeдoвaния paбoтe c мeтaфopoй, нeoбxoдимo тaкжe oтмeтить Дэвидa Гopдoнa и eгo пoльзующуюcя oгpoмнoй пoпуляpнocтью книгу "Тepaпeвтичecкaя мeтaфopa".

Метафора Дэвида Гордона о метафорах.

Слон на вокзале

Представьте себе, что Вы работаете с клиентом. В процессе работы у Вас складывается впечатление, что проблема Вашего клиента похожа на железнодорожный вокзал — есть семафоры и подъездные пути, есть рельсы и перроны; наконец, есть регулировщик — сам клиент. А Вы, в процессе сбора информации, приходите к выводу, что ему на этом самом вокзале необходим слон — самый обычный белый слон с большими ушами и длинным хоботом. Вы можете быть твердо уверенны в том, что с появлением этого слона на вокзале проблема или решиться, или просто исчезнет — в общем, Вы уверены, что слон на этом вокзале — то, что нужно.

Когда Вы предложите клиенту поместить на вокзал слона, то, скорее всего, он посмотрит на Вас и спросит: "Э-э-э… извините меня, а Вы давно обращались к врачу?? Может быть, пора?". Вы можете услышать это в других выражениях, но смысл, скорее всего, будет примерно таким. В любом случае это вряд ли та реакция, которую Вы хотели.

И поэтому Вы делаете следующее: Вы берёте этого здорового, красивого слона с длинным хоботом и большими ушами и помещаете его в железнодорожный вагон — специальный, для перевозки животных. И крепко его там закрываете. И затем, с этим вагоном, Вы подъезжаете к вокзалу и спрашиваете своего клиента: "Слушай, можно я пригоню этот вагон к тебе на станцию?" Вероятнее всего, Вам ответят: "Что за вопрос?? Разве ты не видишь — это вокзал!?? Он предназначен для того, чтобы на него пригоняли поезда, разгружали и снова загружали вагоны!! Давай, давай сюда свой вагон!". И тогда регулировщик открывает путь, семафор загорается зеленым, и Вы въезжаете на станцию. Вагон плавно тормозит у платформы, открываются двери и оттуда выходит… слон. Хвостик бантиком, ноги колоннами, уши — как паруса на ветру. А дальше… дальше возможны два варианта.

Может быть (если Вы не попали в карту клиента), он посмотрит на Вас и скажет: "Фу, какой мерзкий слон. Я надеюсь, ты заберёшь его с моего вокзала… Надеюсь, ты сделаешь это быстро."

А еще очень может быть (если Вы были аккуратны), что он посмотрит на вас обоих задумчиво и скажет: "Знаешь, а ведь это здорово. Только теперь я понял, что мне, на моем вокзале, всю жизнь не хватало именно слона. Он мне нравится… Как здорово, что он здесь появился!".

Дело в том, что Ваш клиент не представляет и не может представить себе, зачем нужен слон на его вокзале и как это будет выглядеть — до тех пор, пока слон там не окажется. И метафорой Вы не говорите человеку: "знаешь, тебе нужно испытать такой-то опыт" — Вы даёте ему этот опыт.

Дэвид Гордон
(David Gordon)

Идол – это что? Первоначально, это модель бога, которую путают с самим богом. Более широко, это модель реальности, которую путают с самой реальностью. Скажем, карта плоская, но вещь удобная, хоть и не отражает форму Земли. Все пользуются и получается.

Но если придумавшего глобус на костер тащат или утверждают, что Земля плоская и на слонах стоит, то это уже полный маразм. То есть, моделью пользоваться можно и нужно, но нужно еще понимать пределы ее применимости. А идолопоклонники ее не понимают.